Le Search vit une transformation profonde. Avec l’arrivée des plateformes d’IA générative comme ChatGPT, Gemini ou Google AI Overviews, une nouvelle discipline s’impose : le Generative Engine Optimization (GEO). Contrairement au SEO traditionnel, centré sur les mots-clés, le clic bleu et le classement dans les SERP, le GEO SEO vise à optimiser la visibilité d’une marque dans les réponses générées par les moteurs IA — un espace entièrement nouveau où les contenus sont synthétisés, non listés.
SEO : optimiser pour le clic bleu
Le SEO reste essentiel pour générer du trafic organique. Il repose sur les mots-clés, le netlinking, la technique et l’optimisation des contenus pour Google. C’est le cadre historique du référencement naturel, basé sur le classement et les liens.
GEO : optimiser pour la citation
Le GEO (Generative Engine Optimization) — aussi appelé LLMO — optimise la présence d’une marque dans les réponses des modèles IA. Ici, l’objectif n’est plus le clic, mais la mention, la citation et l’autorité dans les réponses générées. Les moteurs IA privilégient les contenus clairs, structurés, fiables, alignés sur les entités et les knowledge graphs. D’où l’importance de travailler avec une Agence GEO, un consultant Generative Engine Optimization, ou une Agence SEO IA, capable de rendre votre contenu réellement LLM-ready.
GEO vs SEO : deux logiques complémentaires
Le SEO optimise pour les SERP classiques.
Le GEO optimise pour les réponses synthétiques des IA (ChatGPT, Perplexity, Google AIO).
Cette dualité redéfinit la visibilité : on passe du SEO GEO, centré sur le mot-clé, au GEO IA, centré sur l’entité, la précision et la crédibilité.
Pourquoi adopter le GEO maintenant ?
Parce que la recherche évolue : les utilisateurs posent leurs questions à l’IA, et les réponses s'appuient sur les contenus les plus fiables, structurés et pertinents. Les marques doivent donc adapter leur stratégie avec :
un consultant GEO,
une formation Generative Engine Optimization,
ou un accompagnement mensuel en AI SEO / GEO.
Le futur du Search sera hybride : un socle SEO, renforcé par une stratégie GEO capable d’alimenter les moteurs génératifs avec du contenu structuré, clair et directement exploitable.