Le paysage de la recherche évolue à grande vitesse. Avec l’arrivée massive de l’IA générative dans Google — via les AI Overviews (AIO) — la visibilité ne dépend plus uniquement du SEO traditionnel, mais aussi de l’Optimisation pour les moteurs génératifs (GEO), une discipline émergente que les Agences GEO et les Agences SEO IA commencent à maîtriser.
Dans ce nouveau modèle, Google met l’accent sur la pertinence, la synthèse et la compréhension structurée, ce qui oblige les marques à repenser leur stratégie de contenu.
Alors que l’IA crée une surface de visibilité parallèle, où les marques apparaissent dans une réponse générée avant même le clic, comprendre ce qui déclenche un AIO devient indispensable. C’est précisément le rôle du GEO SEO, du AI SEO, et des experts comme un consultant Generative Engine Optimization.
1. Le Nouveau Champ de Bataille : La Fréquence de Déclenchement
Les AI Overviews sont désormais une composante majeure de la recherche :
Une recherche sur cinq est concernée : Selon une étude menée sur 146 millions de SERP, les AI Overviews apparaissent sur 20,5 % de tous les mots-clés analysés. Près d’une recherche sur cinq propose donc une réponse rédigée automatiquement par Google en haut des résultats.
Volatilité extrême : La présence des AIO est loin d’être garantie. Lors d’un test de grande ampleur en 2025, Google a retiré 56,8 % des AI Overviews au moment du pic de déclenchement (un retrait dix fois plus important qu'en 2024). Cette purge indique que Google ajuste ses seuils de qualité pour un ciblage beaucoup plus sélectif et précis.
2. Les Champions de l'AIO : Les Requêtes Informationnelles
L'analyse des déclencheurs met en lumière une intention claire de la part de Google : les AI Overviews sont massivement favorisés par les requêtes de recherche et d'apprentissage, et non d'achat.
A. Le règne des questions et des requêtes longues
La complexité et la nature de la requête sont les facteurs les plus déterminants :
Intention Informationnelle : Les requêtes à intention informationnelle sont les reines incontestées : 99 % des AI Overviews apparaissent sur ce type de requêtes. Les requêtes transactionnelles (2,1 %) et navigationnelles (0,9 %) affichent beaucoup moins souvent d'AIO.
La Forme Question : Les requêtes formulées en question (« pourquoi », « comment », « quel est le meilleur… ») génèrent un AI Overview dans 57,9 % des cas.
La Longueur Compte : Plus la requête est détaillée, plus elle a de chances de déclencher une réponse générée par l'IA. 46 % des recherches comportant sept mots ou plus affichent un AIO, contre seulement 9,9 % pour les recherches de deux mots.
B. Les secteurs les plus exposés (YMYL)
Certains secteurs qui exigent de l'explication et de la fiabilité sont particulièrement touchés par le déclenchement des AIO, notamment les catégories Your Money or Your Life (YMYL) :
La Santé (43 %) et la Science (43,6 %) sont les catégories où l'occurrence des AI Overviews est la plus élevée.
44,1 % des requêtes médicales YMYL déclenchent un AI Overview.
3. Les Exclus : Les Requêtes Transactionnelles et Locales
À l'inverse, Google a massivement retiré ou évite d'afficher des AIO là où l'intention commerciale ou l'action locale est prédominante, préservant ainsi le domaine du SEO traditionnel et de la publicité payante.
Achats et Transaction : L'étude confirme que les AI Overviews aident l’utilisateur à comprendre et à choisir, mais pas à acheter directement. Les requêtes de prix, de promotions, les modèles précis, et les recherches contenant « acheter » ou « deal » sont systématiquement retirées de l'affichage AIO.
Secteurs Épargnés : Les thématiques commerciales comme le Shopping (3,2 %), l'Immobilier (5,8 %) et les recherches locales (7,9 %) sont très peu affectées.
Les pages Produits : Google utilise les AI Overviews pour améliorer la recherche, mais se retire pendant la phase d'achat, comptant sur les carrousels de shopping et les listes de produits pour les requêtes transactionnelles.
4. Stratégie : Comment S'Adapter à l'Ère de la « Réponse »
Face à cette nouvelle réalité, l'optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) devient un complément indispensable du SEO :
A. Cibler la bonne intention
La visibilité ne se joue plus dans les clics, mais dans la citation. Pour gagner de la place dans les AIO, les professionnels du marketing doivent se concentrer sur le milieu de l'entonnoir (l'évaluation et la recherche) :
Contenus de Comparaison : Les requêtes d’évaluation ou de comparaison représentent 26,3 % des mots-clés conservés par les AI Overviews.
Pages de Guide : Renforcez vos contenus de comparaison et de guide qui sont les plus susceptibles d’être cités par l'IA.
Conserver les requêtes transactionnelles : La conversion ne se joue pas dans les AI Overviews. Maintenez une stratégie SEO classique pour les requêtes transactionnelles, qui restent dans le domaine du SEO et des résultats sponsorisés.
B. Structurer pour l'IA
Les systèmes d'IA ont besoin que l'information soit facilement extractible pour la citer avec confiance.
Clarté et Structure : Utilisez des explications synthétiques, des listes simples, des définitions claires, et des comparaisons directes.
Formats privilégiés : Le succès dépend de la structuration des connaissances pour qu'elles soient lisibles par la machine. Les formats comme les listes à puces et les tableaux sont plus facilement analysés.
Les Fondamentaux : Un bon SEO reste la base, mais la visibilité est désormais une « course à l’inclusion dans les réponses générées automatiquement ».
Si Google persiste dans cette voie, les AI Overviews peuvent réduire de 30 à 40 % le taux de clics sur les liens organiques pour les requêtes concernées. La capacité à être cité — et non seulement classé — devient le facteur clé de performance.